• Понятие Маркетинговой Стратегии
• Стратегии Маркетинга
• Виды Маркетинговых Стратегий

• Рассмотрены вопросы организации маркетинговой стратегии компании. Материал ориентирован на практическое применение. Рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями маркетинга. Скачать файл. Смотрите также. MBA Start: Модуль 7. Общий маркетинг. Темы: 1, 2, 3, 4. WMA-bitrate: 16kbps. Темы: Основы маркетинга и современная маркетинговая концепция. Поиск своего клиента. Управление взаимоотношениями с потребителем.
• Уолкер – младший в своей книге. Маркетинговая стратегия – это совокупность.
• Уолкер Орвилл, Бойд Харпер, Ларше Ж.-К., Маллинз Джон Маркетинговая стратегия на kniga.biz.ua.

Одним из основных инструментов стратегического управления развитием организаций, предприятий, вузов выступает маркетинговая стратегия. В последнее время российские и зарубежные ученые в области маркетинга все чаще в своих работах стали уделять внимание рассмотрению вопроса, касающегося определения сущности маркетинговой стратегии. Маркетинговая стратегия является предметом научных исследований, начиная с 1980-х годов. Существует множество определений данного понятия в литературе посвященной маркетингу, которые отражают различные точки зрения. Исследуя литературу, мы столкнулись с тем, что исследователи используют два терминальных сочетания: «маркетинговая стратегия» и «стратегия маркетинга» и пришли к выводу, что стоит согласиться с Е.П.

В отличие от Д. Уолкер значительное место в построении маркетинговой стратегии отводит детальному анализу внешней и внутренней среды компании Уолкер О., БойдХ., ЛаршеЖ.-К. Маркетинговая стратегия. М.: Вершина, 2006. Анализ корпоративной бизнес-стратегии. В процессе этого анализа происходит определение главной миссии, изучение степени.

Голубковым, который утверждает, что «маркетинговая стратегия – это то же, что стратегия маркетинга» 6,. Профессор Э.А. Уткин считает, что стратегия маркетинга – это «составная часть всего стратегического управления предприятием, это план его деловой активности».

Ее основная задача заключается в поддержании и развитии процесса производства, интеллектуального потенциала сотрудников фирмы, в повышении ассортимента и качества производимых товаров, в освоении новых рынков, увеличении сбыта и, в конечном счете, в повышении эффективности деятельности 17,. Ряд авторов трактует понятие «маркетинговая стратегия» как комплекс взаимосвязанных мероприятий, с помощью которых фирма надеется выполнить поставленные задачи.

Уолкер – младший в своей книге «Маркетинговая стратегия: курс MBA» определяет маркетинговую стратегию как «эффективно распределенные и скоординированные рыночные ресурсы и виды деятельности, для выполнения задач фирмы на определенном товарном рынке 18,. Этот же признак отмечает один из ведущих специалистов в области маркетинга Ф. Котлер в своем известном труде «Основы маркетинга», давая следующее определение: «Маркетинговая стратегия – это логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи» 14,. Котлера 14,.

598, стратегия маркетинга состоит из трех частей:. Целевые рынки. Маркетинговая стратегия должна точно уточнить сегменты рынка, на которых предприятие сосредоточит свои усилия.

Комплекс маркетинга. Определить отельные стратегии для таких элементов комплекса маркетинга, как новые товары, области сбыта, реклама, стимулирование сбыта, цены и распределение товара. Уровень затрат на маркетинг. Бюджет маркетинга, необходимый для претворения в жизнь всех ранее изложенных стратегий.

Рассмотрим другой подход, который углубляет наше представление об исследуемой категории, согласно ему маркетинговая стратегия напрямую связана с реализацией товаров на рынке. Так в Современном экономическом словаре стратегия маркетинговая определяется как «маркетинговые меры компании по устойчивому продвижению своих товаров на рынок, включая определение целей, анализ, планирование, маркетинговых мероприятий, мониторинг» 20,. Ряд авторов рассматривает «стратегию маркетинга» как планирование комплекса маркетинга (маркетинг-микс). Чернов считает, что «стратегия маркетинга разрабатывается для каждого целевого рынка с определением стратегических установок по продуктам, каналам распределения, методам продвижения продуктов, ценам, другим элементам комплекса маркетинга, а также по бюджету маркетинга» 22, с.264. Этот же признак отмечает и Дж.

О’Шонесси считая, что «стратегия маркетинга представляет собой широкую концепцию того, как товар, цена, продвижение и распределение должно функционировать скоординированным образом, чтобы преодолеть противодействия достижению задач маркетинга» 23, c.118. Другими словами, содержание стратегии маркетинга показывает, каким образом, как, предполагается, предлагаемые ключевые характеристики товарного предложения фирмы (товар/услуга, цена, продвижение и распределение) должны привести к достижению целей маркетинга и предприятия. Некоторые исследователи определяют маркетинговую стратегию как разработку эффективной маркетинговой программы для конкретного целевого рынка. Багиев считает, что стратегия маркетинга – это генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых рынках. Она включает главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий комплекса маркетинга (маркетинг-микс), с помощью которого разрабатывают и осуществляют маркетинговые мероприятия для достижения поставленных целей. Для каждого сегмента целевого рынка определяют стратегию товарной, ценовой, распределительной и сбытовой политики фирмы.

Стратегия маркетинга показывает, с каким продуктом, на какие рынки, с каким объемом продукции следует выходить для достижения поставленных целей. Таким образом, стратегия маркетинга представляет собой использование фирмой собственного потенциала и достижение успеха в окружающей ее среде (рынок, факторы макросреды и т.д.). Она является основным способом достижения маркетинговых целей, формируя и конкретизируя соответствующую структуру маркетинга-микса 16,. Эту позицию разделяют А.В. Алфёров и А.Г.

Бездудная, полагая, что «маркетинговая стратегия – это выбор целевого рынка, конкурентной позиции и разработка эффективной программы мероприятий маркетинга для достижения и обслуживания выбранного рынка» 1,. Ряд авторов трактует понятие «стратегия маркетинга» как средство воздействия на потребителя, удовлетворение его потребностей с помощью комплекса маркетинга. Катернюк считает, что «стратегия маркетинга заключается в подборе и анализе целевого рынка (группы людей, к которым организация хочет найти подход), и в создании и поддержке соответствующего маркетинга-микса (составляющего из товара, системы распределения, продвижения и цены), удовлетворяющего эту группу людей» 12,. Отмечает этот же признак Генри Ассэль, по мнению которого стратегии маркетинга являются средством воздействия фирмы на потребителя. Стратегии маркетинга предполагают: 1) разработку товаров, удовлетворяющих потребности потребителей; 2) позиционирование товаров для целевых сегментов; 3) разработку эффективного комплекса маркетинга 2,.

Береза в своем диссертационном исследовании опирается на следующее определение: «Маркетинговая стратегия – это комплекс долгосрочных маркетинговых решений по выбору целевых сегментов потребителей, позиционированию предприятия и его продукции, а также по элементам комплекса маркетинга, направленным на достижение долгосрочных маркетинговых целей и принятым на основе результатов анализа внешней и внутренней маркетинговой среды 3,. Следовательно, маркетинговая стратегия является основным долгосрочным планом маркетинговой деятельности предприятия, направленным на выбор целевых сегментов потребителей. Она объединяет элементы комплекса маркетинга, основываясь на которых предприятие осуществляет свои эффективные маркетинговые мероприятия, направленные на достижение маркетинговых целей. Вместе с тем необходимо отметить, что существуют иные подходы к определению понятия «маркетинговая стратегия», согласно одному из них маркетинговую стратегию рассматривают как способ достижения маркетинговых целей или поставленных целей. Так в работе известного российского ученого Е.П. Голубкова, маркетинговая стратегия – это «главные направления маркетинговой деятельности, следуя которым стратегические хозяйственные единицы организации стремятся достигнуть своих маркетинговых целей» 7,.

Эту позицию разделяет В.Б. Звягинцев, который утверждает, что маркетинговая стратегия промышленного предприятия – это способ достижения стратегических маркетинговых целей предприятия путем продажи производственной продукции, обеспечивающей удовлетворение спроса ее потребителей 11,. Этот же признак отмечает и С.Г. Литература:.

Алфёров, А.В., Бездудная, А.Г. Методы маркетинговой деятельности в учреждениях среднего профессионального образования. – СПб.: СПбГИЭУ, 2004. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.

– М.: ИНФРА-М, 2001. – XII, - 804 с.

Береза, Е.Н. Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок: Дис. На соискание ученой степени кандидата экономических наук. – Санкт-Петербург, 2008. – 128 с. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление.

Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. – 2-е изд., перераб. – М.: Эксмо, 2006.

– (Полный курс МВА). Ганаева, Е.А. Маркетинг дополнительного образования: Учебно-методическое пособие. – М.: Издательство МГОУ, 2004. – 118 с. Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник.

– М.: Дело, 2000. – 440 с. Голубков, Е.П.

Основы маркетинга: учебник. – 2-е изд., перераб. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 688 с. Дихтль, Е., Хёршген, Х. Практический маркетинг: Учебное пособие.

Макарова, Под ред. – М.: Высшая школа: ИНФРА-М, 1996. – 225 с., ил.

Завгородняя, А.В., Ямпольская, Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер.

– (серия «Маркетинг для профессионалов). Звездова, А.Б., Туровская, М.С. Маркетинг: стратегия и организация: Учебное пособие. – СПб.: Институт дополнительного профессионального образования службы занятости, 2006 – 91 с. Звягинцев, В.Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией. // Маркетинг и маркетинговые исследования.

Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга / А. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – (Высшее образование).

Понятие Маркетинговой Стратегии

Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0», 2008. Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга: Пер. Издательский дом «Вильямс», 2000 – 944 с. Ландреви, Ж., Леви, Ж., Линдон, Д.

Теория и практика менеджмента / Перевод с франц.: В2т. – М.: МЦ ФЭР, 2006.

Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2005.

– 736 с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»). Маркетинг. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. – 320 с. Маркетинговая стратегия: курс MBA: пер.

Уолкер мл., Х. Бойд мл., Ж.-К. – М.: Вершина, 2006.

Морозова, Г.А. Разработка маркетинговой стратегии. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2001. Райзберг, Б.А., Лозовский, Л.Ш., Стародубцева, Е.Б. Современный экономический словарь. – 4-е изд., перераб.

– М.: ИНФРА-М, 2005. Стратегический маркетинг: Учебное пособие / С.Г. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0», 2010. Чернов, С.Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг: Монография. – М.: ИПКгосслужбы, 2006.

– 304 с. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер.

– СПб.: Питер, 2002. Щегорцов, В.А., Таран, В.А. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. Основные термины (генерируются автоматически): стратегия маркетинга, маркетинговая стратегия, комплекса маркетинга, маркетинговой стратегии, «маркетинговая стратегия», целевого рынка, понятия «маркетинговая стратегия», маркетинговую стратегию, маркетинговой деятельности, маркетинговых целей, стратегии маркетинга, Маркетинговая стратегия, «стратегия маркетинга, элементам комплекса маркетинга, «Маркетинговая стратегия, целей маркетинга, стратегию маркетинга, области маркетинга, достижения маркетинговых целей, Основы маркетинга.

Маркетинговая стратегия. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Маллинз В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный па практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача — научить читателя применять данные знания па практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений.

Стратегии Маркетинга

Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами. Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам вузов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий. Уолкер-мл., Х.

Виды Маркетинговых Стратегий

Бойд-мл., Ж.-К. Маллинз Издательство: 2006, Вершина, 496с. Оглавление.